Кейс: 500 000 подписчиков для сообществ «Подслушано»

— Магнетто, милый, а что у нас сегодня на десерт?
— Дорогая, сегодня я для тебя приготовил нечто особенное — нежные, московские блинчики с миллионным бюджетом. Подаются в лонгриде с ягодами, нутеллой и полумиллионной аудиторией
— мммм.. какая вкуснятина)) скорей неси!

Глава 1. Подслушано Москва: Первый шаг. Тестовая РК

В Магнетто за продвижением обратился владелец сети сообществ «Подслушано»

Задача 1
400-500 подписчиков в день из Москвы, по цене до 6 рублей в сообщество «Подслушано Москва» https://vk.com/ohmsk (сейчас оно называется «Говорит и показывает Москва»)

На момент обращения количество подписчиков в паблике – 72 000 чел

Задача 2
Запуск нового сообщества https://vk.com/pmmgo
Нужно много, быстро и дешево набрать подписчиков в сообщество

Начиная работу с новым проектом, как обычно, делаем тестовую РК, чтобы клиент увидел на цифрах, сколько будет стоить подписчик при необходимых объемах

Результат тестовой РК

Период: с 20 февраля 2017 по 26 февраля 2017

Откручено: 28 405 руб

Кол-во подписчиков: 3 937

Цена за подписчика: 7,2 руб

Уже после первой недели клиент был доволен результатами, поэтому не стал ожидать окончания второй и сразу продлил сотрудничество на месяц

Глава 2. Подслушано Москва: Ведение и результаты

Таргет – живая среда, его нельзя настроить, а потом просто закидывать бюджет. Тизеры постоянно выгорают, нужно правильно чередовать, сегментировать аудитории для улучшения показателей

Исходя из результатов теста, необходимо было удержать и постараться улучшить показатели

Аудитории, которые хорошо сработали для этой цели:

1. Сообщества Подслушано

2. Тематические сообщества Москвы (KudaGo, Моя Москва и т.д)

3. ГЕО Москва с сегментацией по возрастам (на каждый возраст, с интервалом в 1 год, например, 18 лет)

4. ГЕО Московская Область с сегментацией по возрастам (на каждый возраст, с интервалом в 2 года, например, 18-19 лет)

5. Сообщества Подслушано Метро (отдельной настройкой от всех подслушано)

6. КИ Юмор

7. КИ Развлечения

8. Московские ВУЗы

9. Нововступившие сообществ «Подслушано»

Пол: М и Ж

Возраст: От 14 до 35

Всего было сделано 239 объявлений
Примеры тех, которые хорошо сработали:

Пример обыгрывания трендов

Статистика лучших объявлений:

Результаты ведения «Подслушано Москва»:

Период: с 27 декабря 2017 по 24 мая 2017

Подписчиков на начало сотрудничества: 72 049

Подписчиков привлечено: 52 243

Итого подписчиков: 124 292

Бюджет: 311 785 руб

Средняя цена подписчика: 5,96 руб

Глава 3. ПММ: Рождение звезды. Ведение и результаты

По ходу нашего сотрудничества с «Подслушано Москва» был тренд с достаточно близкой тематикой: подслушано московское метро

Если вкратце, суть данного тематического сообщества в том, что люди едут в метро, фотографируют понравившегося человека в метро (или какие-то необычные, смешные вещи), с призывом — найтись и отписать. Таким незамысловатым образом люди знакомятся и возможно даже заводят отношения… Но это не точно)

Так вот, было принято решение сделать паблик в этой тематике, и стать самым большим сообществом «Подслушано» в Москве

Какие аудитории сработали для этой цели:

Сообщества

1. Подслушано

2. Подслушано Метро (отдельной настройкой от всех подслушано)

3. Тематические Москвы (KudaGo, Моя Москва и т.д)

ГЕО

1. Москва с сегментацией по возрастам (особенно хорошо реагировали возрастные группы до 21, что в принципе логично)

2. Московская Область с сегментацией по возрастам

Категории интересов

1. Юмор

2. Музыка

3. Образование

4. Развлечения

5. Новости и СМИ

Нововступившие:

1. Сообществ «Подслушано»

2. Тематические сообщества Москвы (KudaGo, Моя Москва и т.д)

Настройка на московские ВУЗы

Пол: М и Ж

Возраст: От 14 до 35

Всего было сделано 156 объявлений
Примеры тех, которые хорошо сработали:

Общая таблица лучших результатов:

Статистика лучших объявлений:

Результаты ведения:

Период: с 4 апреля 2017 по 6 июля 2018

Откручено: 2 068 827 руб

Подписчиков привлечено: 457 979

Цена за подписчика: 4,5 руб

Таким образом, на сегодняшний момент мы имеем самое большое, без преувеличения, сообщество «Подслушано» в Москве!

Глава 4. Как название сообщества влияет на конверсию? Результаты тестов

Во время ведения «Подслушано Метро Москва», в паблике «Подслушано Москва» владелец решил сменить название на «Говорит и показывает Москва», а также протестировать трафик с учетом нового названия и оформления

Аудитории, которые лучше всего сработали:

Сообщества:

1. Паблики «подслушано» + Подслушано Московское Метро

2. Положительная + Перешедшие по ссылке

Пол: М и Ж

Возраст: От 14 до 35

Примеры объявлений, которые хорошо сработали:

Статистика лучших объявлений:

Результаты ведения:

Период: с 23 апреля 2018 по 22 мая 2018

Откручено: 40 422 руб

Подписчиков: 3035

Цена подписчика: 13,3 руб

Как видите, после смены названия и оформления сообщества, цена подписчика увеличилась более чем в 2 раза, что дает нам повод задуматься, а нужно ли было все менять?)

Глава 5. Суммарные результаты по двум пабликам «Подслушано»

Период: с 20 декабря 2017 по 6 июля 2018

Откручено: 2.449.439 рублей

Количество подписчиков: 517 194

Цена подписчика: 4,7 рублей

отзыв 1 о продвижении сообщества «Подслушано Москва»

отзыв 2 о нашей работе

РЕЗУЛЬТАТЫ

Период: 6 месяцев

0
БЮДЖЕТ
0
ЛИДОВ
0
ЦЕНА ЛИДА

ХОТИТЕ УВЕЛИЧИТЬ ПРОДАЖИ?

Чтобы связаться, нажмите кнопку “Написать”