Статус «мало показов»: приговор низкочастотным запросам или ловкий ход Яндекса?

Статус «мало показов»: приговор низкочастотным запросам или ловкий ход Яндекса?

ПРОЛОГ

Дата 25.01.2017, вобьётся многим рекламодателям в память еще надолго, особенно тем, у кого была полная уверенность в стратегии, рассчитанной на низкочастотные ключи с принципом 1 объявление=1 ключ. В тот день, Яндекс ввел статус «мало показов» и интернет просто взорвался от шквала негатива в сторону Директа.

Целые рекламные агентства, в чьих компаниях, в один момент, перестали показываться около 70-80% ключевиков – стали браться за голову и думать, что делать и как дальше жить. В этих вопросах мы сегодня с вами и разберемся. Для начала, давайте посмотрим на причины.

ПРИЧИНА

1. Загруженность

Рекламодатели, послушав спикеров всеми известных тренингов, в погоне за большим количеством дешевых кликов, создают семантические ядра немыслимых размеров. Как это происходит: собираются все ключи по слову «щебень», отсекается все лишнее, перемножается одно на другое (при этом, многим абсолютно не важно – есть ли частотность этих перемножений в принципе) и в конечном итоге получаем многомиллионное семантическое ядро, которое тянется от «щебень цена» до «дома из кирпича со щебнем цена купить недорого». В итоге мы получаем, в большинстве своем, семантические ядра 90% которых состоит из некликабельных ключевых фраз, потому что они просто выдуманы.

В сухом остатке, Яндекс получил головную боль, в виде огромной нагрузки на систему и семантику, которая из-за отсутствия кликов не приносила никакого дохода для поисковой площадки.

2. Взаимодействие

Должен сказать, что я являюсь одним из тех немногих людей, которые всегда поддерживают всяческие старания Яндекса улучшить и оптимизировать всеобщее взаимодействие между рекламодателями, покупателями и непосредственно собой.

Именно между этими тремя константами должно соблюдаться равновесие и полная гармония, я объясню почему. Взаимодействие ведется по принципу взаимной выгоды.

Рекламодатель продает товар или предоставляет услугу, покупатель, соответственно, приобретает это все безобразие, Яндекс же служит неким проводником между ними.

Он делает все для того, что бы взаимодействие между первыми двумя происходило гладко, и чем лучше это будет происходить – тем больше будет обращений к поисковой сети. Соответственно, тем больше и дольше площадка будет получать денег.

Так вот, от этого нововведения победили все 3 участника.

-Яндекс частично снял балласт, в виде огромных семантик. Не секрет, что при их составлении – объявления часто не соответствует желанию пользователя. Он заходит на запрос «дома из кирпича со щебнем цена купить недорого» и попадает на продажу щебня оптом. Хотя его интересовали дома из кирпича, например. Длинные ключевики просто технически не помещаются в заголовок и на больших объемах специалисты не всегда вычитывают каждое объявление.

Поэтому теперь, формируя объявления – специалисты по трафику будут более тщательно продумывать их и подбирать ключи, которые реально дают хоть какую-то частотность и соответствуют деятельности сайта.

— Рекламодатель, при таком раскладе, получает более целевую аудиторию из-за более частотных запросов. Плюс к этому, небольшая семантика – более проста в управлении. Приятным бонусом послужит более простая процедура заполнения заголовков, ибо теперь, группируя по несколько ключевых фраз в одну группу объявлений – не придется придумывать заголовок под каждый ключ.

— Покупатель, в свою очередь, получит более конкретные ответы на запросы и более исчерпывающую информацию о конкретном товаре/услуге. В этом случае, найдя в рекламной выдачи именно то, что человеку нужно у него будет позитивный опыт. А это, господа, на руку всем.

ЧТО ДЕЛАТЬ?

Окей, Яндекс. Что делать, если у меня все компании забиты статусом «мало показов». Значит ли это, что низкочастотная семантика убита? Ответ – однозначно нет.  Как гласит справка «статус присваивается не отдельным ключевым словам, а группам объявлений».
Это значит, что при правильной группировке ключевых слов, есть возможность задействовать даже крайне низкочастотные запросы. Как следствие, нам всего на всего нужно грамотно сгруппировать имеющуюся семантику, таким образом, чтоб группа объявлений набрала нужное количество запросов.

Что мы имеем.

Картина до:

Объявления со статусом «мало показов» в Яндекс Директ

Картина после:

Пример группировки ключей в объявление в Яндекс Директ

Окей, что делать с показателем продуктивности? Ведь он напрямую влияет на цену клика.

Есть несколько моментов, которые стоит знать и учитывать при подобной настройке компаний.

Первое, о чем нам нужно знать – оператор шаблонов. Грубо говоря, если вы обставите заголовок объявления решетками(#заголовок#) – в этом случае, при введении пользователем определенного ключа из этой группы – в оглавлении вашего объявления высветиться именно тот ключ, который ввел потенциальный клиент. Это дает нам максимальную релевантность, плюс подсвечивание. Шаблон работает только в том случае, если длина ключевой фразы не больше 33 символов. Соответственно, если вы ставите шаблон – ключ должен быть с заглавной буквы, тем самым, походить на заголовок. Пример:

Пример шаблонов в Яндекс Директ

Второе  — грамотная группировка. Приведу пример, как это делаю лично я.

Выгружаем в Excel нужную нам компанию.

Для начала мы высматриваем те запросы, которым не присвоили статус «мало показов» и соответственно оставляем их ровно так же, какими они были – 1 объявление к 1 ключу.

Все остальные ключи, со статусом «мало показов», группируем по принципу релевантности

Приведу пример.

1 – обозначим группы со статусом «мало показов» и вносим их в отдельный список.

Обозначение групп со статусом "мало показов" в Яндекс Директ
Обозначение групп со статусом «мало показов» в Яндекс Директ

2 – фильтрация, сортировка (в моем случае по цвету). К примеру, мы сгруппировали ключи по категориям: цена, заказ, конкуренты, купить, недорого, цена, сайт и тд.

Группировка по цвету в Яндекс Директ

3 – список фраз, которые не подошли ни под один из критериев — формируем в отдельный список. Так же, создаю отдельно список под названием «шаблон» и вношу туда все фразы, которые целесообразно использовать как заголовки объявлений.

4 – вставка в таблицу. Как видно, первые несколько ВЧ запросов идут 1 к 1, остальные группируются исходя из того принципа, по которому была сделана группировка.

Сгруппированный список Яндекс Директ

5 – создание заголовков (ключи, которые не подошли ни под один критерий – делаем оглавление максимально привлекательным и кликабельным).

Окей, с объявлениями уяснили. Тогда как понимать, с какого ключа был переход?

Ответ прост. В UTM добавляем метку keyword.

К примеру моя метка:
site.com/?utm_source=magnetеo&utm_medium=direct_poisk&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={KEYWORD}&block={position_tipe}&position={position}. При подобном варианте, вам будет указан виновник торжества.

Что еще нужно знать о присвоении статуса «мало показов»? Данный статус присваивается по совокупности факторов: время показа, геотаргетинг, стоимость клика. Не рекомендую брать ключи, с частотностью ниже 10, но раз уж взяли – группируйте их с более частотными запросами.

Эпилог

Как видите, не так уж страшен черт, как его рисуют. Да, многим сейчас придется перелопатить большой объем информации и привести его в нормальное состояние… Да, добавилось работы не только по созданию семантики но и по группированию поисковых запросов. А теперь на секунду задайте себе вопрос, а не приспособленность ли к новым условиям среды, делает нас теми профессионалами, которыми мы являемся по существу? Не это ли заложено базисах эволюции?

Ответ – однозначно да!

Если вы хотите вернуть к жизни низкочастотные запросы и не хотите самостоятельно группировать ключевые слова — напишите Сергей Шинкаренко, мы это сделаем за вас + проведем аудит ваших РК.

Автор: Сергей Шинкаренко

Команда Magnetto
Притягиваем клиентов для вашего бизнеса

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *