Кейс: Продвижение агентства недвижимости в Праге

Уже в третий раз к нам обратился клиент, на этот раз с основной нишей — аренда и продажа квартир в Праге. О предыдущих работах также есть кейс, можете посмотреть здесь: https://goo.gl/ir6c2H

О чем поговорим сегодня?
1. Тестовая РК
2. Ведение
3. Мероприятие

1. Тестовая РК

Как всегда, начиная работу с новой нишей мы делаем тестовую РК, чтобы клиент увидел на цифрах сколько стоит подписчик/заявка. Длится она, как правило, 2 недели. За этот период можно протестировать основные сегменты аудиторий и понять будет ли рентабельна таргетированная реклама. Если нет, тогда либо докручивается посадка, отдел продаж, предложение до нужных значений либо тестируется другой источник трафика

Общая задача: 1000 подписчиков в месяц в сообщество https://vk.com/homerealestate по цене до 20 руб
Соответственно на период тестовой РК — 500

Результат тестовой РК
617 подписчиков за 5284 руб, средняя цена подписчика 8,56 руб
Получилось более, чем в 2 раза дешевле, чем ожидал клиент, поэтому мы продолжили работу и он заказал ведение

2. Ведение
Таргет — живая среда, его нельзя настроить и просто закидывать бюджет. Тизеры постоянно выгорают, нужно правильно чередовать аудитории. Нужно сегментировать аудиторию для улучшения показателей.

Те клиенты, которые продолжали ведение самостоятельно — забрасывали таргет или возвращались к нам, потому что результаты с каждым днем становились хуже.

Аудитории, которые хорошо сработали:
— Настройка на город Прагу
— Настройка на Прагу по геолокации
— Сообщества конкурентов
— Сообщества по поиску работы в Праге
— Сообщества по поиску жилья в Праге
— КИ Недвижимость
— Группы где есть ЦА через Церебро
— Look-a-like на основании базы клиента

Пол: М и Ж
Возраст: от 18 до 40, лучше сработал 18-27

Всего было сделано 218 объявлений, примеры тех, которые хорошо сработали



Статистика лучших объявлений:

Объвление 1

Объвление 2

Объвление 3

Объвление 4


Результаты ведения:
Период: с 4 мая по 28 августа
Подписчиков: 4150
Бюджет: 35 956 руб
Средняя цена подписчика: 8,5 руб

Возможно кому-то покажется, что объемы маленькие, НО
1. Учитывайте, что всего во ВКонтакте из Праги от 18 лет — 66 000 чел
2. Это не развлекательное сообщество, а коммерческое
3. Это тот результат, который хотел клиент и он его полностью устраивает

Скорее всего в дальнейшем стоимость подписчика вырастет, т.к объем аудитории маленький и лояльных к теме людей остается все меньше.

Итоговый результат, с учетом отписок

до продвижения

после +4132 подписчика


Клиент взял перерыв по личным причинам и с ноября планирует возобновить работу

3. Мероприятие
Также клиент проводил мероприятие «10 секретов, как студенту снять квартиру в Праге»
https://homerealestate.timepad.ru/event/511035/

Аудитории, которые хорошо сработали

— Настройка на город Прагу
— Настройка на Прагу по геолокации
— Наше сообщество «Аренда и продажа квартир в Праге|HomeRealEstate»
— Сообщества конкурентов

Пол: М и Ж
Возраст: от 17 до 22

Всего было сделано 181 объявление, примеры лучших:


Статистика по лучшим объявлениям:

Объвление 1

Объвление 2


Объвление 3


Результат
Период: 10 дней
Заявок: 48
Бюджет: 5645 руб
Средняя цена; 117,6 руб

А вот, собственно, циферки превратились в живые головы


Что говорит клиент о работе команды «Magnetto»

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *