Как отключить ненужные площадки в РСЯ

Для меня настройка на рекламные или контекстно-медийные сети, всегда была чем-то похожим на обезьяну с гранатой, которая может либо бросить ее в цель, тем самым дав вам множество конверсий, либо засунуть ее в карман и, тем самым, похоронить вас и ваши возложенные на РСЯ/КМС надежды.

 

Здесь, как всегда, есть 2 новости. Одна – хорошая, вторая – не очень. Начну с той, что не очень. Яндексу и Гуглу не очень выгодно показывать вам сразу весь спектр возможных вариантов, куда может отправиться ваше объявление и на каких именно площадках возможны показы. Во-первых, их очень много. Во-вторых — имея эти данные, вы сразу отсеете ряд сайтов к нежелательным. А это, как минимум, не выгодно как для Яндекса, так и для Гугла.

 

Хорошая новость заключается в том, что вы можете отследить в самом рекламном кабинете – где побывала ваша РСЯ-шка или КМС-ка и путем проб и ошибок – составить черный или белый список. Есть приверженцы как того так и иного подхода. Кто-то собирает черный список площадок и отключает их при каждой настройке, другие же составляют белый список желательных площадок и крутятся исключительно по ним. И те и другие – поступают разумно. Неразумно, в данной ситуации, поступают те специалисты, которые при настройке РСЯ/КМС главным образом обращают внимание на CTR, тем самым забывая – зачем, собственно, все мы здесь сегодня собрались настраивать рекламу. А собрались мы с целью не покупать клики, а получать конверсию, поэтому в данном случае показатель СТR — не так уж и важен. Есть площадки на которых ваше объявление просто купается в кликах а толку, если целевого действия, по факту, совершено не было…  Даже если при этом цена клика очень дешевая – вы все равно сливаете бюджет. По дешевому, так сказать, но сливаете.

 

И если в Эдвордс найти места размещения предельно просто, в РСЯ придется немного покопаться, для получения заветных данных.

 

И так, немного практики… Кликаем в кабинете на «статистику по всем компаниям».

 

Заходим в мастер отчетов.

 

В срезах выставляем «тип площадки, название площадки, внешние цели», в столбцах отмечаем: показы, клики, СТР, расход всего, средняя цена клика, отказы, глубина, конверсия(%), цена цели, конверсии.

В фильтрах нажимаем на условие фильтрации, указываем фильтр с названием компаний.

 

Вводим компании, которые нам необходимы, ставим отчетный период и ВУА ЛЯ – получаем список сайтов, на котором вы показывались. При просмотре и отборе сайтов – не советую учитывать такие как: мейл.ру, вконтакте и другие крупные сайты. Поверьте, им вас скликивать – только лишний геморрой, а трафик там действительно живой. Если там есть проблема – скорее всего нужно обратить внимание на вашу рекламу(или посадку) и выяснить, в чем причина отсутствия кликов или последующей конверсии.
Помните, что обсуждений для отключения площадки может быть как минимум 2: либо на ней нет конверсии, а потрачено много, либо вы уверены в том, что страница является абсолютно не тематической. Отключить можно в параметрах компании – специальные настройки — Запрещённые площадки и внешние сети.

Надеюсь с помощью этих элементарных принципов, вы сможете хоть немного скоординировать и заставить обезьяну воспользоваться гранатой в ваших интересах.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *